2008年的金融危機(jī)成為一場(chǎng)誘因，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)家電行業(yè)市場(chǎng)主次結(jié)構(gòu)由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷、城市轉(zhuǎn)為農(nóng)村，不過(guò)，倚重于農(nóng)村的內(nèi)需市場(chǎng)經(jīng)過(guò)家電下鄉(xiāng)的刺激早已有了“飽腹感”。不樂(lè)觀的是，2012年可能更令家電企業(yè)憂慮。

中國(guó)海關(guān)4月10日數(shù)據(jù)顯示，3月份出口同比增長(zhǎng)8.9%，稍高于7.2%的預(yù)期增幅，但進(jìn)口同比僅增長(zhǎng)5.3%，大大低于預(yù)期的9.0%，并導(dǎo)致當(dāng)月有53.5億美元的貿(mào)易順差。這些數(shù)據(jù)至少?gòu)暮暧^角度反映出內(nèi)需仍乏力，而出口卻顯露喜象。這是否意味著，家電業(yè)的出口與內(nèi)銷在今年會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)?

從目前的零售情況看來(lái)，家電內(nèi)銷市場(chǎng)自3月份開始是有一些回暖跡象，這與廠商在此期間開展的一系列促銷活動(dòng)有直接關(guān)系。不過(guò)有一個(gè)前提是，這種回暖更多表現(xiàn)出的是家電業(yè)庫(kù)存消化開始。目前為止行業(yè)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電品類均存在不同程度的產(chǎn)能過(guò)剩和渠道庫(kù)存，這也導(dǎo)致在今年年初的時(shí)候，主要品牌企業(yè)出貨量有大幅度的下降。根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，2012年1月份家電出貨整體下滑幅度在30%-40%的高位。

事實(shí)上，近期主要渠道商的一些動(dòng)向也側(cè)面反映出了內(nèi)需市場(chǎng)的變化。國(guó)美4月9日與高通公司、手機(jī)制造商以及三大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成的戰(zhàn)略合作向外界透露出了這家家電零售連鎖企業(yè)在商業(yè)策略上的轉(zhuǎn)變，即是國(guó)美在2012年確立了大力發(fā)展3C業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并要在年內(nèi)創(chuàng)建800多家通訊業(yè)務(wù)門店。國(guó)美的逆轉(zhuǎn)原因很簡(jiǎn)單，如果把家電業(yè)務(wù)和智能手機(jī)等3C業(yè)務(wù)對(duì)比來(lái)看，早已是此消彼漲。

還有蘇寧易購(gòu)、京東商城、如今的國(guó)美網(wǎng)上商城+當(dāng)當(dāng)?shù)入娚讨g的硝煙，表面看來(lái)可以代表家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮，但有一個(gè)不得面對(duì)的事實(shí)：電商正在馬不停蹄的往家電以外的品類擴(kuò)充，即使最開始以家電產(chǎn)品為主的蘇寧易購(gòu)，它最終的目標(biāo)是更百貨的品類;在京東商城，增長(zhǎng)相對(duì)較快的仍是數(shù)碼電子類和其他;還有國(guó)美最終還是與當(dāng)當(dāng)聯(lián)手，看重的也是當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書資源。

企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)家電內(nèi)需的下降?這個(gè)答案的口號(hào)其實(shí)已提出來(lái)，即要轉(zhuǎn)向“內(nèi)生式”發(fā)展。歷練需要時(shí)間，也許眼下能令憂慮者樂(lè)觀的正是出口。

從數(shù)據(jù)看來(lái)，家電出口保持了與整體出口同樣的好跡象。根據(jù)行業(yè)中心分析海關(guān)數(shù)據(jù)的結(jié)果，2012年1-2家電業(yè)(不含電視機(jī)及其它電子消費(fèi)類產(chǎn)品)累計(jì)進(jìn)出口貿(mào)易總額為82.6億美元，同比增長(zhǎng)9.9%。其中出口額76.5億美元，同比增長(zhǎng)11.7%。進(jìn)口額6.08美元，同比下降9.1%，進(jìn)出口順差440.6億美元，同比增長(zhǎng)14.0%。

如果加上春節(jié)的因素，出口的表現(xiàn)超過(guò)了此前業(yè)界的預(yù)期，而且一些細(xì)分品類的出口更有突出的表現(xiàn)，其中，電熱水器出口同比增長(zhǎng)21.2%，電氣空間加熱器、吸塵器出口同比分別增長(zhǎng)了11.3%和28.9%。

主要出口國(guó)家中，美國(guó)出口額同比增長(zhǎng)20.2%，法國(guó)、俄羅斯出口額同比增長(zhǎng)19.4%和13.6%，日本出口額同比增長(zhǎng)22.8%，泰國(guó)與土耳其增長(zhǎng)30.6%和11.3%。這些數(shù)據(jù)可以反映出中國(guó)對(duì)美國(guó)以及新興經(jīng)濟(jì)體的出口保持常態(tài)增長(zhǎng)，而對(duì)歐洲的出口則大幅縮減了此前的下滑趨勢(shì)。

對(duì)于整個(gè)外圍環(huán)境，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心研究員王軍認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇比預(yù)期的好，歐洲的前景正在改善，預(yù)計(jì)二季度中國(guó)外貿(mào)仍會(huì)維持小規(guī)模的順差，會(huì)保持一種平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

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